Panneaux, écrans, mobilier urbain… La publicité façonne nos villes. Entre régulation, fiscalité (TLPE) et transformation numérique, les collectivités jonglent entre attractivité économique et préservation du paysage.
Omniprésente dans nos villes, la publicité extérieure façonne le paysage urbain tout en soulevant de nombreuses questions. Comment concilier l’essor d’un marché publicitaire dynamique avec la préservation du cadre de vie ? La Taxe Locale sur la Publicité Extérieure (TLPE), instaurée en 2009, incarne ce dilemme entre fiscalité locale et régulation.
Les approches varient selon les territoires : certaines villes comme Paris ou Nantes adoptent des règles strictes, tandis que d’autres optent pour plus de souplesse afin de soutenir leur attractivité économique.
Entre mobilier urbain, écrans numériques et nouveaux formats, les collectivités doivent arbitrer entre intérêts économiques, attentes citoyennes et enjeux environnementaux.
Ce dossier explore les leviers fiscaux et réglementaires disponibles, les stratégies des acteurs du secteur et les défis liés à la transformation numérique de la publicité urbaine.
👉 Lire le rapport complet (PDF) :
Publicité extérieure :